Fitness Tüketicileri Seçim İstiyor, Sadece Peloton Değil


12 Eylül 2022 — Fitness tüketicileri, 2 yıl önce COVID pandemisinin en karanlık günlerinde yaptıkları talepleri boşa çıkarıyor.

Daha sonra, geleneksel bilgelik bize spor salonlarının ölmekte olduğunu, çünkü insanların bir fitness tesisinde riske maruz kalmaktansa evde kalmayı ve çalışmayı tercih ettiğini söyledi. Şimdi, üyelik satışları ve katılımın birçok kişisel işletmede yeniden artması ve evde egzersiz yapan parlak şirketler, yedek yatak odalarında pahalı elbise askılarından daha fazlasını sağlamak için mücadele ederken, bunun tersi doğru görünüyor.

Salgının fitness endüstrisini kalıcı olarak bozduğuna şüphe yok. Gerçek mekanda faaliyet gösteren spor salonlarının üçte biri kalıcı olarak iflas etti. Tüketiciler evde kaldı, bazıları çevrimiçi eğitimlerle, bazıları ise ünlü markalar haline gelen parlak yeni markalarla.

Ancak pandemi bir zamanlar olduğu gibi değil ve görünen o ki, bu bozulmanın bir kısmı bazı kalıcı değişikliklere neden olabilir, ancak ilk başta göründüğü gibi değil.

Fitness tüketicileri kazanıyor. Daha fazla seçenek, daha fazla esneklik, pandemi öncesi fiyatlandırmaya geri dönüş ve – gözlemciler umut ediyor – yaşam tarzı alışkanlıklarının garip, yeni hastalıklar da dahil olmak üzere sağlık sorunlarına karşı güçlü kalma yeteneğimizi doğrudan etkilediği konusunda daha fazla farkındalık kazanıyorlar.

Büyük olan

Hiçbir marka pandemi ile Peloton kadar yakından bağlantılı olmadı. Üst düzey ev tipi bisikletler, kullanıcıları grup sınıfları, yarışmalar ve daha fazlası için dünyanın dört bir yanındaki eğitmenlere ve diğer katılımcılara bağladı ve bir ağırlık odasında terlemeye kıyasla elit ve biraz kendine hayran bir görüntü yarattı.

Marka, fitness dünyasının ana bozucusu olmak istedi ve bir süreliğine öyleydi.

Tonal ve Mirror gibi diğer yüksek teknolojili ev jimnastik ekipmanları üretti. O kadar başarılı oldu ki, “Ev örgüsünün Peloton’u olacağız” gibi yeni başlayanlar için anında hedef netleştirici olarak kullanıldı. Hatta Carrie Bradshaw’ın kocası bir tanesini kullanırken ölümcül bir kalp krizi geçirdiğinde “Sex and the City” evrenine bulaştı.

Ama şimdi, modaya uygun kült benzeri sihir gitti.

Peloton, geçen ay açıklanan 1,2 milyar dolarlık üç aylık zarar da dahil olmak üzere 6 çeyrek boyunca şirket zararı bildirdi. Şirket işleri kesti, perakende satış noktalarını kapattı, kullanılmış ekipman satmaya başladı ve Amazon.

Bazı gözlemciler, pandeminin sağladığı geçici satış patlaması olmadan şirketin uzun vadede daha iyi şansa sahip olabileceğini söylüyor.

“Peloton’un pandemi dönemindeki ihtişamı günleri, artık ayakta kalmak için çırpınırken uzak bir anı. Gelir kuruyor, kayıplar artıyor ve bağlı fitness gurusunun hisseleri Ocak 2021’deki tüm zamanların en yüksek isabetine göre %92 düştü” The Motley Fool bildirildi.

(Bir Peloton sözcüsü, şirketin bu makale için röportaj yapmak için müsait olmadığını söyledi.)

Şirket mücadelede yalnız değil.

Bisiklet zinciri SoulCycle geçen ay konumlarının dörtte birini kapatacağını söyledi. Birçok fitness işletmesi gibi, SoulCycle da pandemi vurduğunda kapılarını kapatmak zorunda kaldı ve bazıları olmadı yeniden açın.

CBS, “Tüketicilerin egzersiz alışkanlıklarının pandemi devam ettikçe değişmeye devam ettiğinin bir başka işareti” dedi. bildirildi.

Evde egzersiz ekipmanı yapan şirketler de zorlanıyor. NordicTrack’in ana şirketi iFit Sağlık ve Fitness, ilk halka arz planlarından vazgeçti. Bazı Nordstrom lokasyonlarında mini mağazalarla büyüyen Tonal, satışlarının üçte birini azalttı. Personel.

Artışta Spor Salonu Seyirci

Peloton trendi azaldıkça tüketiciler spor salonlarına ve stüdyolara geri dönüyor. İnsanlar arasında yer almak, eğitmenlere erişim sağlamak, evlerine sığamayacak kadar çok ekipman kullanmak ve Pure gibi yeni markaların sunduğu yeni yöntemlerle mücadele etmek istiyorlar. Barre.

Örneğin, düşük maliyetli zincir lideri Planet Fitness, 2022’nin ikinci çeyreğinde satışların %13,6 arttığını ve toplam üye sayısının 16,5 olduğunu bildirdi. milyon.

İcra Kurulu Başkanı Chris Rondeau, “Yüksek kaliteli, uygun fiyatlı fitness deneyimimiz, Amerikalılar değer ararken ve yiyecek ve gaz gibi günlük öğelerin artan maliyetlerini hissettikçe her zamankinden daha fazla yankılanıyor” diyor.

“İnsanların maliyet konusunda daha bilinçli olurken sağlıklarına ve zindeliklerine öncelik vermeye devam edeceklerine inanıyoruz ve tüm fitness seviyelerindeki insanlar için sıcak bir ortam sunuyoruz. İkinci çeyrekte, katılım trendimiz, yaklaşık 300.000 net yeni ürünün eklenmesiyle salgın öncesi mevsimselliğe geri döndü üyeler.

Ve Xponential Fitness, Row House, Pure Barre ve dahil olmak üzere 10 butik franchise markasına sahip olan Bisiklet Çubuğubu yılın ikinci çeyreğinde gelirde %66 artış gördü yıl.

Spor salonu sahipleri ve diğer fitness gruplarından oluşan bir kuruluş olan Fitness Business Association CEO’su Josh Leve, pandeminin temizlik konusunda bazı yeni talepler bıraktığını söylüyor. profesyoneller.

Leve, “Üyelerin şu anda istediği şey en iyi antrenman, en fazla ekipman veya en çok sınıfla ilgili değil” diyor. “Sağlığımı sana ve ekibine emanet edip etmemekle ilgili olacak.”

Hibrit Antrenmanlar Her İki Yola Sahip Olmanızı Sağlar

Ve kilitlenme ile büyük ölçüde artan “hibrit” seçeneklerin yükselişinin süreceğini söylüyor. Bu, mal sahipleri, karantina sırasında spor salonuna veya stüdyoya girmelerine izin verilmeyen müşterilerine çevrimiçi eğitim sağladığında yaygın bir spor salonu teklifi haline geldi.

“Önceden, bu işletmeler yeni gelir elde etmek istediklerinde, kapıdan daha fazla insanın geçmesini sağlamak zorundaydılar” diyor. “Şimdi fırsatlar sonsuz. İnsanlar stüdyonuza katılabilir ancak uzaktan eğitim alabilir.”

Ve fitness hizmetlerine hizmet eden küresel bir ticaret organizasyonu olan IHRSA’nın yönetim kurulu başkanı Chris Craytor, tüketicilerin bu seçeneği bırakmayacaklarını söylüyor. sanayi.

“Melez fitness türü kalıcı olmak için burada” diyor. Tüketiciler, evlerinden veya tuğla-harç konumunda bir spor salonu veya stüdyo ile egzersiz yapabilme seçeneğine sahip olmaktan hoşlanıyor. Pek çok ofis çalışanı artık haftada 40 saati ofiste geçirmek konusunda isteksiz olduğundan buna alıştılar.

Tüketicilerin COVID hakkında “tereddütsüz” olduğunu belirterek, “Şu anda daha fazla insanın kulüplere geri geldiğini görüyoruz” diyor. “Tüketiciler sadece egzersize geri dönmek istiyor.”

Bazıları Planet Fitness ve bunun gibi diğer zincirlerde buldukları gibi süper düşük bir fiyat istiyor.

Ama evde alamayacakları bir şey istiyorlar: spor salonuna veya stüdyoya gitmenin sosyal yönü. Bu özellikle yaşlı tüketiciler için geçerli, diyor.

Tustin, CA’daki Full Circle Fitness’ın sahibi Rosa Coletto, “Hem eğitimde teknik açıdan hem de topluluk duygusu açısından yüz yüze olmanın faydaları paha biçilemez” diyor. “Yaşlı yetişkinlerden oluşan demografimiz genellikle güvenlik, verimlilik ve verimlilik.”

Sıradaki ne

Craytor, tüketicilerin COVID’den sonra Xponential’ın kürek ve Pilates dersleri gibi yüz yüze eğitim gibi kuvvet antrenmanı ve “koçluk deneyimleri” isteyen geri geldiğini söylüyor.

Kuvvet antrenmanı, genellikle çok sayıda ağır ekipman ve onu kullanmak için birçok evin sunabileceğinden daha fazla alan gerektiren halter için başka bir ifadedir. Hatta bazı kulüpler daha fazla halter ve diğer seçenekler sunabilmek için kardiyo makinelerine ayrılan alanı azaltıyor.

Ana fikir, ister evde ister spor salonunda olsun, insanların yaşamlarını ve obezite ve tıbbi maliyetler gibi halk sağlığı sorunlarını iyileştirmek için düzenli olarak hareket etmelerini sağlamaktır.

Pandemi fitness ve diğer endüstriler için çok çarpıcı bir şekilde gösterdiğinden, tüketici ihtiyaçları değişiyor.

Eskiden yeni Peloton bulmak zordu. Şimdi kullanılmış bir tane satmak zor olabilir.

Facebook’ta, Peloton Buy Sell Trade (BST) grubu 200.000’den fazla talep ediyor üyeler.

Hemşire Olivia Hilton, 2020’de sağlık çalışanlarına indirimli bir Peloton satın alarak “toz toplayan bu bisiklete” 3.000 dolar harcadı. New York Times.

Fiyatı 1.500 dolardan 1.200 dolara düşürdükten sonra Facebook’ta sattı.

Sattığı için kendini suçlu hissetti. Ama nihayetinde, “artık istemiyorsanız, o şeyi evinizden çıkarmaya” karar verdiğini söyledi.

Yorum yapın